网易考拉品牌升级 打造全球品质生活的美好世界

从“考拉海购”到“网易考拉”，全新品牌战略进军综合电商市场

6月5日，网易考拉海购正式宣布品牌升级，更名为“网易考拉”，并同步推出全新的品牌标识与Slogan——“我的美好世界”。此次升级标志着网易考拉正式进军综合电商市场，并在iOS、安卓及Web端全面上线新视觉体系，迎接“618”大促和品质消费升级浪潮。

视觉形象焕新，提升品牌辨识度

新版Logo的颜色从粉红变为更具有冲击力的红色，同时更加突出考拉的形象特征，强化用户认知。据视觉团队介绍，这种变化在保持品牌延续性的同时增强了符号化属性，使整体品牌形象更具识别性。

伴随APP 4.0版本更新，整个界面视觉体验也随之调整，搜索框与导购图标统一为红色风格，整体设计更加紧凑、现代感十足。

理念进阶：不止于跨境，聚焦“美好生活”

此次品牌更名并非去跨境化，而是进一步拓展商品边界，从“买进口”升级为提供全球高品质商品的综合电商平台。除了海外好物，还涵盖中国优质制造，如网易考拉推出的全球工厂店业务中便融合了中外顶级资源打造的优选产品。

新的Slogan“我的美好世界”也代表品牌核心价值导向，强调每位消费者都可以通过平台构建属于自己的理想生活圈。正如丁磊提出的“新消费”概念一样，零售始终围绕用户需求演化而来。

定义新时代生活方式，传递个性价值主张

品牌升级体现了网易考拉对现代消费趋势的理解与引领能力，展现出其定义购物生活方式的野心：

视野更加宽广，“我的世界我做主”的情感联结更强；

倡导有品位的生活方式，让每一次购物都成为对自己选择生活的投票；

延展平台与品牌的合作可能性，形成共同打造美好世界的生态链。

当前多个头部平台均在经历从功能性向场景化转型的趋势，而网易考拉的品牌重塑显然正是顺应这一行业演进方向的重要举措。